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我們消費者在選擇網絡產品時，大程度上是受企業網站的影響，因此電子商務網站若想在網絡營銷中取得較大的優勢，對自己本身網站的優化是必要的，而企業網站優化設計的三個層次是：對用戶而言可以方便地瀏覽網站信息，對搜索引擎而言可以順利抓取網站基本信息，對網站運營人員而言可以方便地對網站管理維護。

網站建設的效果直接會影響網絡營銷，對用戶的影響：

1.網站信息的有效性

2.網頁下載速度快（影響速度的因素有：服務器配置、用戶寬帶、網頁信息設計格式）

3.網站簡單易用（站在初級用戶的角度考慮）

4.保持網站功能的正常運行

5.保持連接的有效性

6.用戶的注冊符合個人信息適量原則

7.退出方便（尊重用戶，方便退出）

8.保護個人信息

9.避免對用戶造成干擾

評價網站的一些資料

大部分就是可以通過一些網站工具去評論一個網站。

1：Alexa排名，現今各行各業的網站都有很多，我們只從范圍內出發。了解每個行業網站排名，個人為人排名前500的應該都算是好的網站。

2、Google pR值：這是個很有創意的東西，GOOGLE判斷你的頁面的重要度，pr值范圍為0-10。對于國內行業網站，能達到3-4就已經算不錯 了。pr值高就代表網站的外鏈數量或者質量要高，也就是說這個網站被引用的多。而搜索引擎認為被引用的網站就是好網站，截止到現在為止，網站的外鏈還是一個網站排名的主要因素。

3、搜索引擎收錄：也可以通過各大搜索引擎收錄了某網站多少信息量來做個判斷。商業企業網在各大搜索引擎的收錄情況如下：

google：收錄44,800張網頁　。

百度：收錄194,000張網頁 。

Yahoo：收錄40,800張網頁。

中搜：563,000張網頁 。

上述一些工具相對于大部分普通網名來說是用不上的，個人認為這些測試類的工具只針對人士。

第二個部分也是比較簡單的方法就是通過查看這個行業網站運營的時間。

現在一般的公司成立都不需要太多的資金，而且相對來說只要有資源也很簡單。但是一個網站要生存和發展就不是這么簡單了，所以可以通過這個方法來評價一個網站。

上面講述的這一個方法對一般用戶來說也是用不上的。

第三部分就要從網站本身出發了，這適用于所有的網站用戶。

1、速度。（網站運行效率要高，切不可試圖挑戰訪問者的耐性。）

頁打開速度絕對是評價一個網站知名的尺度，286時代已經過去，沒有人愿意花太多的時間耗費在一個小站身上，這樣的網站早晚都是死路一條，何必又去打開它，估計又是不好的網站一個，這樣給人的印象就很差了，再好的內容也無法讓人忍受，不僅是頁，鏈接的速度也是一項很重要的看點，假如你網站的鏈接都很快，別人就不會再打開另外一個頁面去看其他站啦，這說明他開始不耐煩啦。所以速度至關重要，真正要做大的是不會吝惜一點資金在網站基礎設施上面的。

2，美工。（要以實用為原則，網站設計應大方簡潔，切不可花里胡哨，一面破壞網站整體的嚴肅和莊重性）

打開頁面個看到的不是你的網站有什么，而是你的整體布局，一個清爽、干凈、整潔的頁面是一個贏得人心的法寶，大站有大站的氣勢，小站有小站的風格，好的視覺效果可以告訴人們這個站點有實力，這個站點值得信賴，給人很強的親和力，有一種發現新寶地，希望趕緊收藏的沖動。這樣的效果比你打多少ad都湊效，這樣的好站自然有人會幫你做無償的廣告。

3，內容。（網站內容重要性要層次分明，這樣可以幫助訪問者獲取網站重點信息。）

網站內容是否可以動態更新，比如文章發布系統、頁面風格管理等。網絡千奇百怪內容無奇不有，但是有一點必須明確，原創性和性是一個站點生命力的準則，內容呆板一致毫無新穎，那么別人為什么來你的站，你要想象訪客在輸入域名的時候希望能看到什么，雖然你不能完全原創那么多的內容，但是你可以優化你的內容，在每篇文章都有些評論有些特別的看法，那么別人就不會介意你的抄襲，反而他們非常支持你的內容，因為他不僅僅屬于原作者所有。

4，訪客。

看看都有哪些人到過你的網站，有多少人留下了又有多少人走了，你要學會分析為什么他們走啦，切莫以一種不以為人，反正人還多的是的想法來對待，一個成功的站長是很注重細節注重小問題的。多與你的訪客溝通，讓他們告訴你你所不知道的地方。不要直接的去問他們，沒有人會直接告訴你哪有問題啦，但是你可以從別人的言論中了解到他們的看法，你的客戶總會有意無意的從一旁給你提示，只是你有沒有看清楚罷了。

5，搜索。

在各大搜索引擎site一下，看看搜錄了多少頁面，雖然這不能說明太多的問題，但是至少能看出搜索引擎對你的關注度，同時看看搜索引擎對該網站的搜錄速度如何，好的站每日都有搜索蜘蛛光顧的。

6，廣告。

沒有廣告說明你沒能力接廣告，用戶看不起你，廣告太多用戶認為你是在殺雞取卵，宰完我們就不會開了，等我點了你的廣告給你賺錢，別做夢啦打死我都不不去點你的廣告。用戶不是傻瓜，當你的站讓他們感到滿意的時候，他們會有一種自愿點擊的行為，這表示對你的支持和希望，就是希望你的網站能越半越好。假如你一味的追求廣告效果，無情的扼殺客戶的心靈，那么你的站不會有再大的發展啦，也不會得到大家的肯定。

7，鏈接。

外部鏈接是一個很重要的內容，到網站發展起來的時候不要再和小站點做鏈接了，這不是在打擊小站長，因為別人也要發展也要生存。同時不僅僅是友情鏈接，還有其他網站的鏈接，比如文章、圖片等，可以查下反向鏈接，看看有多少站鏈接到你的站點。

8,穩定性。

多次刷新網站和不同時間段訪問網站，看看是否會出現異常。如果說用戶上午訪問網站覺得可以，晚上的時候卻不能訪問。這樣的結果是可想而知的。

9，用戶體驗。

（1）用戶體驗層，有用

你的網站是做什么的，對用戶來說有什么用，這是位的，這是網站的定位，無論是物質層面還是精神層面，做對用戶有用的網站是位的。這一點看起來簡單，還是有很多學問的，用戶吃膩了粵菜，你又給端上一桌，雖然，你覺得有用，但用戶覺得沒用，所以，還是沒用，老百姓俗話：干活不依東、累死也無功。這個東家就是用戶，就是市場，用戶吃膩了粵菜，那你給來點川菜、魯菜，或者西餐，呵呵，這個里面包括了對用戶、市場的調研已經差異化策略等。

（2）用戶體驗第二層，可用。

這個用戶可用狀態包括上面的和第八項，還有IE的用戶可用、firefox的用戶不可用，或者IE6的用戶可用、IE7的用戶不可用，再或者1024的用戶可用、800*600的用戶不可用、甚至于奔四的用戶可用、奔三的用戶不可用、視力好的用戶可用、散光的用戶不可用……

（3）用戶體驗的第三層，好用。

用戶發現有用，也可用了，這個時候，好用的重要性就陡然上升了，你要給用戶一個清晰的指引，讓用戶知道下一步做什么、得到什么、怎么做等等，讓用戶點一下鼠標就能找到需要的內容，別象吃包子一樣，三口下去還沒吃到餡，哈哈，多用戶只點了兩下鼠標，就找到了需要的內容。你要提供給用戶一個好的導航、搜索等

。

10，導航和鏈接。（要達到操作人性化）

對一個好的網站來說，清晰的導航也是起碼的標準。應該讓訪問者清楚的知道自己當時在網站中的位置，并且愉快的通過設置的指引而遍覽網站。例如，可以做到的一件事情就是：“下一步”的選擇數目盡量少，以便用戶不會迷失在長長的選擇項目列表中。確保頁面設計規劃清晰明了，讓訪問者只需快速掃視就能把握網站導航，知道自己“下一步”該選擇的項目。

擁有一個良好的導航系統的網站，一眼就能告訴用戶這些信息：

這是什么網站？（網站LOGO）

我在上哪個網頁？（網頁名稱）

這個站主要欄目有哪些？（導航欄目清單）

在這個層次上我有哪些選擇？（頁面導航）

我在導航系統的什么位置？（頁面指示）

我怎么搜索？

11，可擴張性。

網站制作中應該給此網站留足可擴展空間。

12，兼容性 。

優秀的網站應該是用任何瀏覽器、在任何地區都表現如一，不會出現錯位、亂碼等問題。

13，網站的細節處理。

細節的處理，可體現設計的細微之處的區別。必要的細節處理可以讓用戶感覺到人性化，就算錯也會讓客戶知道自己錯在哪里。能夠引導客戶。

14，要便于維護。

后臺是否操作簡單、維護方便，不需要特意為此而招聘網絡管理員去管理維護整個網站；只要一般的文員都可以操作、維護整個網站（上傳、修改、調整、刪除產品照片及文字資料等）

第四部分就是從網站程序。

（1）文件格式

文件格式，也就是網站頁面格式，靜態頁面格式為掛選擇，一般常見的有HTM、HTML知名不要使用動態頁面，一般常見的有ASp、pHp、JSp現在有很多程序都支持訪靜態，大家可以考慮選擇支持訪靜態的網站程序

（2）程序路徑

網站路徑也很重要，目錄的層次不要太深入，知名不要超過三次，文件名中知名包含關鍵詞，如果有關鍵詞組，請使用連字符“—”而不是下劃線“__”進行分隔，因為搜索引擎蜘蛛程序會把“—”認為空格，這樣可以很好的分開關鍵詞組

比如：

m.taxjwz.com比m.taxjwz.com/bbs 有排名優勢

m.taxjwz.com/bbs/比m.taxjwz.com/bbs 這樣的路徑有排名優勢

m.taxjwz.com/index.html比m.taxjwz.com/video.asp?=299 這樣的路徑具備優勢

（3）網站結構

[1]導航欄

導航欄也很重要，有些程序員為了美觀而使用特效代碼、圖片、Flash來做導航欄，這樣信息蜘蛛程序是無法讀取的，這樣會影響搜索引擎正常收錄你的網站。

[2]圖片

圖片內信息蜘蛛程序也是不會讀取到的，所以圖片知名不要用，但是一般網站都會要用到圖片，所以你可以在圖片中加注釋（ALT屬性）

[3] Flash

Flash動畫是一個很好美化網頁的方法，也有很多站點就是Flash做成，所以這樣蜘蛛程序是讀取不了它的信息的，建議不要多用。

[4]框架

框架網頁內容蜘蛛程序是很難或無法讀取它的信息，所以建議不要使用，一般大型站點為了更好管理，會使用框架網頁。

[5]跳轉、彈窗

網頁代碼中存有跳轉代碼或彈窗代碼，這樣搜索引擎給你的網站評價會很差，時間久了，很有可能會處罰你的站點

[6]特殊字符

特殊字符目前而言搜索引擎蜘蛛程序也是無法識別與讀取的

[7]調用

調用，是指一個頁面內容被調用到另一個頁面，一般常見的有JS調用、IFRAME調用

（4）網站代碼

代碼不要太混亂，可以使用網頁代碼減肥軟件進行網站減肥，建議不要使用，因為這樣很有可以會對代碼產生破壞。在設計網站時，代碼要簡潔，多余或無用的代碼可以直接刪除

（5）網站標簽

[1]keywords 關鍵詞

關鍵詞選擇很重要，關鍵詞密度也很重要，關鍵詞可以通過關鍵字進行選擇，關鍵詞密度知名在2%—8%之間，不要進行關鍵詞堆積

[2]description網站簡介

網站介紹要簡潔明了，用少的字來描述網站內容.